Innovation design Philips vient jouer sur le registre du plaisir sensuel
Dans la lignée de sa stratégie axée autour du bien-être, le fabricant néerlandais a imaginé une gamme de sex-toys ultra «soft», les Masseurs sensuels, destinée à stimuler le désir de la femme et de l’homme.
«Ce n’est pas sale!»,
avait pour habitude
de dire Christian
Spitz, alias le
Doc, sur Fun Radio dans les années
90, à propos de la sexualité.
Près de vingt ans ont passé et les
mentalités ont considérablement
évolué. Selon un sondage TNS
Sofres, les trois quarts des Français
estiment que la sexualité joue un
rôle indispensable dans leur vie.
La ou les pratiques ont également
beaucoup progressé.
Autrefois taboue,
l’utilisation d’accessoires
et de gadgets sexuels,
par exemple, est pleinement
assumée par 16 %
des Français. En croissance
de 12 %en 2008, ce marché est
estimé à près de 20 millions
d’euros selon la Tribune. Et ce
n’est sans doute qu’un début.
Loin de l’offre existante
Forte de ces perspectives, Philips,
marque familiale par excellence,
a osé partir à l’assaut de cette
niche avec ses Masseurs sensuels.
«Cette démarche s’inscrit dans
notre nouvelle stratégie axée sur
la santé et
le bien-être.
Après avoir travaillé
sur la luminothérapie,
nous
avons choisi d’exploiter
ce registre de
la détente et du plaisir
des couples, et imaginé
un produit différent de
l’offre existante», explique Pascale
Dubouis, directrice marketing
de Philips Consumer Life Style.
Prise en main ergonomique, matériau
au toucher peau de pêche,
courbes délicates… ces appareils
se font assurément discrets à
comparer avec les sex toys dits
classiques. «C’est un produit non
intrusif qui peut être laissé sur
la table de chevet sans risque de
choquer les enfants », ajoute t-elle.
Et qui plus est, simple à
utiliser. Composée de deux produits
à usage externe –un coffret
duo et un galet chauffant –, cette
gamme a pour mission avant
tout d’amplifier le plaisir des
préliminaires, qu’il est important,
tout le monde le sait maintenant,
de ne pas négliger… Dotés de
plusieurs niveaux d’intensité et
de plusieurs modes de vibration,
ces jouets pour adultes ont été
spécifiquement conçus pour
s’adapter aux courbes du corps
de l’homme et de la femme. Libre
ensuite à chacun de laisser
cours à son imagination.
Seulement sur le Net
S’adressant plus particulièrement
aux couples, âgés de 35 à 55 ans,
en recherche de nouvelles expériences,
Philips a opté pour une distribution
restreinte… Preuve que
les mentalités doivent encore évoluer.
«Ce n’est pas le genre de
produit qui se met en tête de gondole
», justifie Pascale Dubouis. Présent
depuis juillet sur les sites de
La Redoute, des 3 Suisses, de Kiria,
de Boulanger, de Darty et du
BHV, Philips, seule marque familiale
à investir sur ce créneau à
ce jour, se donne le temps d’installer
la notoriété de ce produit
qui devrait connaître un boum à
la Saint Valentin.
Florence Bray
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